换名不换徽谈何“去企业化”?

换名不换徽谈何“去企业化”?

今天武汉卓尔终于公布了新的中性名为武汉,不出意外,毫无创意。而随着中超各俱乐部陆续官宣新的中性化名称,中性化新队徽也随之亮相。山东泰山、江苏、上海海港、青岛黄海和中甲的沧州雄狮新队徽都已公布,但几乎都是在原版队徽稍作改动,只有沧州雄狮改动较大,增加狮子图形。江苏沿用之前征战亚冠时去掉苏宁字样的亚冠版队徽,其他三家都只更改涉及中性化名称的中英文。

其他尚未公布新队徽的俱乐部中,广州队可无需任何改动,上海申花是直接去掉绿地字样,还是恢复到绿地收购前无绶带版本,尚未可知。原本队徽图案就中性的河北、武汉只需更改队徽内英文,比较麻烦的是企业化标识过于明显的重庆两江竞技、广州城和天津津门虎。大连人和深圳FC因原本就是中性化名称,按照足协相关规定无需更改队徽,坚持使用原名长春亚泰和尚未完成中性化的北京国安,则还是未知数。

中超俱乐部的“去企业化”名称虽已有上海申花和上海海港两个打擦边球的“投机取巧”,让中性化名称成为“双重标准”的笑谈,可至少基本达到目的。不过,足协和球迷是否考虑过,目前这种只换名称不换队徽“企业元素”,所谓去企业化又有何意义?已公布的新队徽几乎与原队徽一成不变,企业元素赫然在目,例如江苏新队徽核心,还是苏宁易购企业标识的线条简化图案,球迷们仍然更认定苏宁而非江苏。

同样,石家庄永昌虽然从石家庄迁到沧州,导致原球迷组织大规模抗议,但新的沧州雄狮除了增加一头狮子,队徽重心也依旧是永昌集团的名称汉字变体图案。实际上,同样是永昌,只是从石家庄换到了沧州。

山东泰山虽然名称去掉了鲁能两字,队徽中心同样保留了1998年被收购后的鲁能集团三角形标识。于是,不叫苏宁的江苏队,队徽还是苏宁易购的小黄狮,不叫鲁能的山东泰山队徽,还是鲁能集团的三角形,不叫永昌的沧州雄狮队徽,依然有清晰可辨的永昌字样。

至于上海申花一直存在的申花集团红蓝颜色、字体,都已被默认为中性化,就更为可笑。大连人也很相似,队徽与1990年代的大连万达几乎如出一辙,只是少了万达集团标识。如果北京、广州城、重庆两江竞技、天津津门虎公布的队徽存在同样残留的企业元素,不知足协情何以堪?

且不说欧美足球俱乐部,单说东亚足球俱乐部,队徽上有足协倡导的地域文化象征物或文化传承都不乏少数。设计相对抽象的J联赛队徽,广岛三箭、大阪樱花、鹿岛鹿角、名古屋虎鲸、川崎前锋、柏太阳王、市原千叶、磐田喜悦等俱乐部队徽都有本地文化和队名特征,完全看不出球队前身东洋工业、洋马机械、住友金属、丰田汽车、富士通、日立、古河电工、山叶电工等母体企业的影子。

只有横滨水手、东京绿茵、浦和红钻等少数球队,还沿用了前身日产汽车、读卖新闻、三菱重工等企业足球时代的队徽或母公司标志的影子。

韩国K联赛时至今日,只有浦项铁人队徽仍然主打浦项钢铁集团的标识象征,现代集团旗下两大球队全北和蔚山均更突出各自动物图腾的文化属性。近年进步较大的越南和泰国联赛,俱乐部队徽也大面积突出本土自然和人文象征为主的图案。遗憾的是,中超队名可以中性化,队徽却几乎没有能凸显本地传统自然和人文代表的队徽。

山东泰山无泰山,上海海港无海港,江苏、河北、广州更是本地文化或地标图腾全部付之阙如。甲A时代的山东泰山四次更改队徽,无论赞助商、冠名商如何变化,至少还有泰山的影子。但1998年鲁能集团收购后,泰山也就此消失,鲁能集团硕大的三角形企业标识占据了队徽的中心。这次虽然鲁能退出,文旅集团接手,山东泰山的队徽依然没有这个山东最为人所知的自然与人文图腾存在。

广州足球之前在广州医药时代的队徽,至少还有本地象征的木棉花外形。恒大时代的所谓华南虎图案,外形更像是美洲狮或黑豹,而最具地域象征的华南虎名称被已解散的梅县铁汉抢注。五羊雕塑、广州塔、陈家祠、白云山等广州文化或地标图案,均未在广州队徽上出现。

至于所谓最有本地中性化名称属性的上海申花,看似“申城之花”,队徽有何曾有过半点上海的传统文化或地标图样?有东方明珠,世博会场,金茂大厦等作为象征吗?球迷们可以用巴黎圣日耳曼、悉尼FC、埃弗顿、水晶宫、水原蓝翼、武里南联等世界豪门的队徽做个简单对比,不言自明。

世界足坛以本土文化图腾为核心的俱乐部队徽同样众多,近年俱乐部更换东家,更换队徽都要考虑历史传承。大巴黎、切尔西、曼城这样的土豪金主也不敢冒天下之大不韪,彻底改弦更张。而敢于贸然行事的,最终都不得不屈服于传统的力量,像马来西亚华人资本入主的英冠球队加的夫,就因贸然更改队徽,自食其果。

中超俱乐部少有能被认为有本地文化明显象征的,目前只有深圳和刚确定中性化名称的武汉:开荒牛象征着深圳特区的精神,虽然深圳的简称居然是“鹏城”;楚盾外形和凤舞九天图案也还算不过不失。尽管与之前湖北足球强调的“九头鸟”,似乎更具有本地传统文化特色。

这次中超俱乐部名称中性化,明显就是“旧酒换新名”。只换名字不换队徽,如果只看队徽,几乎很难与中性化之前的中超形成鲜明对比。中性名之下企业标志又继续赫然印在队徽上,所有人还是可以看到俱乐部背后企业的标识,如此费尽心机的“去企业化”又有何实际意义?

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