向媒体国家队学习:如何打造极具创意、沉浸感、年轻态的融媒内容

向媒体国家队学习:如何打造极具创意、沉浸感、年轻态的融媒内容

2021年,中国迎来百年华诞。媒体国家队在建党百年的重大主题报道中,展现了深厚的内容策划实力与卓越的创新视野,推出了一批极具创意、沉浸感、年轻态、破圈效应的高品质融媒体内容。

《人民日报》建党百年主题系列微视频《这百年》以省份为单位,分别推出讲述各省份百年发展的短视频。每支短视频长约3分钟,以时间为线索,梳理各地发展的重要节点。纵观百年,今昔对比,鲜活地体现出各地的沧桑巨变。

《人民日报》微信公众号还发布了《复兴大道100号!这是我走过最牛的一条路》,以长卷条漫的形式,回顾了中国百年来的发展,其中包含了浙江嘉兴南湖、安徽凤阳小岗村等标志性地点,还展现了今年热播的电视剧《山海情》中的“闽宁村”。

长卷条漫《复兴大道100号!这是我走过最牛的一条路》中的部分图画。图片来源:《人民日报》微信公众号

除了通过文字、影像进行报道,6月29日,人民日报社新媒体中心和人民日报社地方部还联合出品了“中国大合唱”5G云歌会,在人民日报客户端、微博、抖音、快手、B站同步直播。这场云歌会以八达岭长城、壶口瀑布、京杭大运河、遵义会议会址为舞台,通过5G连线隔空合唱。

新华社早在新年伊始便推出了一条重磅融媒体产品《2021,送你一张船票》,该H5以嘉兴南湖红船为线索,长卷式呈现建党百年来的关键节点和重要瞬间。一经发布迅速被全网转载置顶,浏览量仅当周就突破4亿次,成为传媒业界2021开年“刷屏”力作的同时,也对主流媒体如何做好建党百年的融媒体报道进行了积极探索。这几天,这条H5又开始在家庭群刷屏,热度持续攀升。

而在“七一”前夕,新华社发布了一部微电影《望北斗》,被网友形容为“又浪漫又理性”。该短片将磅礴历史与浩瀚宇宙巧妙融合,呈现了一个个感人至深的人物和故事,搭配上超燃的画面,引来网友热烈互动。

中央广播电视总台文艺之声、阅读之声推出的大型融媒体特别节目《追寻——红色家书背后的故事》以不同时代员的红色家书为切入点,节目以100集音频节目、10集纪录短片、48张海报(其中26个短视频海报)等可听可视化呈现、互动化表达、个性化传播,以大众喜闻乐见的手法提升红色文化传播效果。

央视新闻推出的H5《红色冲印馆》,将党史上六个重要的节点时刻集纳到一本影集里,它们在历史的长河中被定格,等待着后来人重现本来的光彩。

光明日报社全媒体推出了多种主题的系列视频、微纪录片等,用影像回顾了建党百年来一些重要的人与事。

《与党同行:知识分子的红色记忆》以各行各业突出知识分子党员为主要对象,探寻他们与党的故事,回顾他们心中的红色记忆;《思想的力量:用笔改变中国的人》、微纪录片《他们从未走远——光明追思·致敬党的十八大以来逝世的优秀知识分子党员》等亦追忆了在党的发展历程中起了重要作用的那些光辉的身影。

系列视频《思想的力量:用笔改变中国的人》之《陈独秀的“觉醒年代”》。图片来源:《光明日报》微信公众号

系列视频《我的城事》之《一位北京城的手艺人,决定做个特别的》。图片来源:《光明日报》微信公众号

《经济日报》推出了《党史中的经济档案》系列专题视频,以百年历史中重要的经济事件和政策为主要话题,从经济视角回顾党史,致敬建党百年。

为献礼建党百年,《中国日报》推出融媒体新闻产品《红色旋律激荡 百年薪火相传》,包括《军民团结者》《祖国建设者》《友谊守护者》《时代领跑者》四大板块。伴随着《十送红军》《我的祖国》等歌曲的播放,这则H5尝试挖掘背后的党史故事。读者可以在H5内的画面中找寻指定物品,解锁歌曲背景故事。

H5《红色旋律激荡 百年薪火相传》之《军民团结者》。图片来源:《中国日报》微信公众号

除了中央新闻单位,地方党媒在重大主题宣传中也大胆探索、交相辉映,打造了一批高品质融媒体内容。

《北京日报》联合多个单位共同推出了“百年征程的伟大序章——探访北大红楼与中国早期北京革命活动旧址保护传承利用”主题系列直播活动,包括“《觉醒年代》主创带你走进《新青年》编辑部旧址”等,通过探访革命旧址的直播回顾党史。

“《觉醒年代》主创带你走进《新青年》编辑部旧址”直播预告。图片来源:《北京日报》视频号

《南方日报》制作的H5非常精致,其中一条是《伟大征程 光辉粤迹:中国广东历史一百年》,立足地方,以页面滑动的交互形式带领用户回顾党史。

H5《伟大征程 光辉粤迹:中国广东历史一百年》。图片来源:《南方日报》微信公众号

此外,《南方日报》和南方+客户端推出了航拍系列短片《穿越百年南粤》,解锁飞行的速度与激情,观众可以通过第一视角空中游览广东省各市的红色印迹与地标建筑。

《浙江日报》旗下浙江新闻客户端发布《听,穿越百年的回想》视频,以动画的方式回顾百年党史。视频以“星星之火,生生不息;涓涓细流,终成大海”为主题,用点点星光汇聚成一幅又一幅历史画面,象征着百年来中国始终砥砺前行的磅礴力量。

为庆祝中国成立100周年,《大众日报》联合人民视频推出“祝您生日快乐”大型融媒报道,陆续推出山东各城市的专题视频,一同为建党100周年献礼。

《辽宁日报》推出了系列vlog《请回答1921-2021》,历时百天,行程十万公里,以10位90后的视角探访红色印迹。每集vlog开头围绕探访的红色遗迹提出一个问题,通过探索解答问题,在这一过程中回顾百年党史。

深圳报业集团旗下媒体为献礼建党百年各有策划活动。深圳特区报·读特客户端和深圳新闻网联合推出长卷条漫《穿越百年,一起云游“红色深圳”》,回顾深圳百年的发展史;该客户端的定格动画栏目《“深”临其境》还推出了深圳首部原创黏土动画《深圳红·第一个党支部的诞生》,通过黏土动画讲述深圳第一个党支部的主要创建者黄学增在深圳开展农动和建立党支部的故事,将深圳红色故事娓娓道来。

黏土动画《深圳红·第一个党支部的诞生》。图片来源:《深圳特区报》微信公众号

深圳报业集团视听中心还推出了动画短片《百年奋斗》,重温中国百年历程。

《长江日报》在建党百年之际推出H5《万里长江是什么颜色?》。H5精心绘制了城市的样貌,读者可以通过H5中的8条路线,打卡长江沿线红色城市,了解城市历史,并根据提示线索收集卡片,沿着红色地标,探寻百年芳华。

主流媒体在建党百年的报道中,系统推出一批创新视听场景、着力新技术应用、联动大屏小屏、互动策划丰富的融媒体产品,兼顾了质量与规模,实现了百花齐放,形成了全媒体、多样态、立体式建党百年宣传新格局。

在这些极具创意、沉浸感、年轻态、破圈效应的高品质融媒体内容中,大家还对哪些作品印象比较深刻呢?欢迎在评论区分享~

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